{"id":3596,"date":"2024-11-29T09:00:55","date_gmt":"2024-11-29T08:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.lascienceenpassant.com\/?p=3596"},"modified":"2024-11-28T13:53:20","modified_gmt":"2024-11-28T12:53:20","slug":"instagram-reseaux-sociaux-communication-scientifique-science","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.lascienceenpassant.com\/index.php\/2024\/11\/29\/instagram-reseaux-sociaux-communication-scientifique-science\/","title":{"rendered":"Transmettre les sciences avec Instagram"},"content":{"rendered":"

Quels int\u00e9r\u00eats d’Instagram pour transmettre les sciences ?<\/span><\/h1>\n

 <\/p>\n

\"instagram,<\/p>\n

Instagram<\/strong> est un r\u00e9seau vraiment super pour communiquer les sciences !<\/strong> Oui, c’est peut-\u00eatre un peu contre-intuitif, m\u00eame paradoxal, mais pourtant, je persiste et signe, Instagram est un tr\u00e8s bon support de communication scientifique !<\/strong> Vous avez du mal \u00e0 y croire ? Pourtant, avec ce r\u00e9seau tr\u00e8s visuel,<\/strong> on peut ouvrir la porte des laboratoires, montrer \u00ab\u00a0les sciences en train de se faire\u00a0\u00bb, donner la parole aux scientifiques et aux professionnel.le.s de la communication scientifique… Bref, il y a \u00e9norm\u00e9ment de possibilit\u00e9s ! Finalement, la limite sera plut\u00f4t votre imagination !<\/p>\n

Toujours pas convaincu.e ? Alors, lisez l’article et on en reparle ensuite !<\/p>\n

Pourquoi investir Instagram pour faire de la communication scientifique ?<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pour une audience plut\u00f4t jeune<\/span><\/h2>\n

Les r\u00e9seaux sociaux<\/a><\/strong><\/span> ont tous leurs sp\u00e9cificit\u00e9s. Parmi elles, on trouve notamment les utilisateurs et utilisatrices.<\/strong> En effet, les r\u00e9seaux sociaux ont leur propre audience,<\/strong> qui diff\u00e8re principalement sur l’\u00e2ge ou la cat\u00e9gorie socio-professionnelle.<\/strong> Ainsi, LinkedIn est plut\u00f4t \u00e0 destination des professionnel.le.s, Facebook s’int\u00e9resse aux famille et aux personnes de 40 – 50 ans. Instagram, quant \u00e0 lui, s’adresse \u00e0 un public plut\u00f4t jeune.<\/strong><\/p>\n

C\u00a0\u00bbest un r\u00e9seau social tr\u00e8s en vogue. Il regroupe environ 2 milliards d’utilisateurs et d’utilisatrices dans le monde,<\/strong> dont 26 millions de fran\u00e7ais. La France se place ainsi 12\u00e8me au rang mondial<\/strong> en nombre d’abonn\u00e9.e.s. Instagram est le 3\u00e8me r\u00e9seau social derri\u00e8re YouTube<\/a><\/span> et Facebook.<\/strong><\/p>\n

Le public est plut\u00f4t jeune :<\/strong> majoritairement entre 25 et 34 ans. C’est le 2\u00e8me r\u00e9seau social utilis\u00e9 par les 15-24 ans,<\/strong> derri\u00e8re Snapchat. Au niveau du genre, on y trouve plut\u00f4t des femmes,<\/strong> m\u00eame si les hommes y sont aussi bien pr\u00e9sents.<\/p>\n

L’audience est \u00e9galement plut\u00f4t n\u00e9ophyte.<\/strong> L’algorithme recommande les posts aux abonn\u00e9.e.s, mais les renvoie aussi vers un public plus large, via les centres d’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pour des contenus vari\u00e9s<\/span><\/h2>\n

Instagram est aussi tr\u00e8s int\u00e9ressant pour proposer des contenus vari\u00e9s.<\/strong> On peut poster des visuels simples :<\/strong> des photos, des infographies, des dessins… Ce r\u00e9seau social est sp\u00e9cifiquement visuel. Donc n’h\u00e9sitez pas \u00e0 montrer des choses en lien avec les sciences et vos activit\u00e9s !<\/strong><\/p>\n

Les vid\u00e9o<\/strong>s sont aussi tr\u00e8s int\u00e9ressantes \u00e0 diffuser sur Instagram. Ce ce que l’on appelle des \u00ab\u00a0Reels\u00a0\u00bb,<\/strong> qui peuvent durer jusqu’\u00e0 3 minutes. Cependant, l’algorithme recommande surtout de les faire durer entre 30 et 90 secondes.<\/strong> Sachez \u00e9galement que 40% des personnes ont tendance \u00e0 visionner les vid\u00e9os sans le son.<\/strong> Pensez donc bien \u00e0 ajouter des sous-titres !<\/strong><\/p>\n

L’autre contenu tr\u00e8s int\u00e9ressant \u00e0 investir est la story.<\/strong> Ce sont des posts \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et disponibles seulement 24h. Ils sont tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s, car certains utilisateurs ne font plus que regarder \u00e7<\/strong>a et plus les contenus qui d\u00e9filent sur leur compte (ce qu’on appelle \u00ab\u00a0le feed\u00a0\u00bb). Plus de 500 millions de personnes dans le monde les regardent<\/strong> et un tiers de ces stories sont publi\u00e9es par des entreprises.<\/p>\n

Sur Instagram, les vid\u00e9os g\u00e9n\u00e8rent deux fois plus d’engagement que les photos.<\/strong> En outre, 45% des comptes interagissent avec un Reel au moins une fois par semaine.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pourquoi utiliser Instagram en communication scientifique ?<\/span><\/h2>\n

Lutter contre les fake news<\/span><\/h3>\n

Vous avez d\u00e9j\u00e0 eu deux arguments pour utiliser Instagram en communication scientifique : toucher une audience plut\u00f4t jeune gr\u00e2ce \u00e0 des contenus vari\u00e9s !<\/strong> Mais concr\u00e8tement, comment peut-on montrer les sciences sur ce r\u00e9seau social ?<\/p>\n

Tout d’abord, il y a une mission qui pour moi me semble essentielle. Elle n’est d’ailleurs pas sp\u00e9cifique au seul r\u00e9seau Instagram, mais concerne tous les r\u00e9seaux sociaux quand on les utilise pour faire de la communication scientifique. Cette mission, c’est la lutte contre les fake news !<\/strong> En effet, toutes ces personnes que je nommerai \u00ab\u00a0complotistes\u00a0\u00bb savent parfaitement utiliser les r\u00e9seaux sociaux et les biais cognitifs pour manipuler les publics. Ce sont de tr\u00e8s bons communicants, qui connaissent tr\u00e8s bien les codes. Il faut donc occuper la place et proposer du contenu v\u00e9rifi\u00e9 et v\u00e9rifiable pour tenter de les contrer.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Pr\u00e9senter sa structure et les personnes qui y travaillent<\/span><\/h3>\n

Instagram est un bon r\u00e9seau social pour pr\u00e9senter sa structure.<\/strong> C’est particuli\u00e8rement vrai pour les laboratoires et autres entit\u00e9s en lien avec la Recherche.<\/strong> On peut ainsi pr\u00e9senter les secteurs de recherche, les disciplines scientifiques<\/strong> qui y sont trait\u00e9s. On peut parler des principaux sujets et travaux<\/strong> qui sont men\u00e9s sur place. C’est \u00e9galement pertinent d’expliquer les missions, les objectifs et les valeurs de la structure.<\/strong><\/p>\n

Il faut aussi utiliser Instagram pour pr\u00e9senter les collaborateurs et les collaboratrices<\/strong> qui travaillent dans la structure. Le nombre de personnes, les domaines scientifiques sur lesquels iels travaillents, les types de m\u00e9tiers que l’on peut rencontrer.<\/strong> Car oui, dans un laboratoire, il n’y a pas que des chercheur.e.s,<\/strong> loin de l\u00e0 ! C’est donc int\u00e9ressant de pr\u00e9senter les diff\u00e9rents m\u00e9tiers<\/strong> qui se c\u00f4toient et se compl\u00e8tent.<\/p>\n

\"instagram,
\u00a9 Pixabay.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Instagram pour montrer \u00ab\u00a0les sciences en train de se faire\u00a0\u00bb<\/span><\/h3>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 l’aspect tr\u00e8s visuel<\/strong> de ce r\u00e9seau social, et notamment gr\u00e2ce \u00e0 la vid\u00e9o,<\/strong> on peut vraiment montrer comment se passent les sciences. Comment fait-on de la Recherche ? Il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 montrer des techniques, des outils, des machines, des exp\u00e9riences, des tests…<\/strong> bref, de montrer la r\u00e9alit\u00e9 du terrain !<\/strong><\/p>\n

Instagram permet d’expliquer et de montrer la r\u00e9alit\u00e9 de la Recherche.<\/strong> La science a son propre temps, qui est diff\u00e9rent de celui des publics. C’est souvent beaucoup plus long ! On rencontre aussi des contraintes, des difficult\u00e9s<\/strong> qu’il faut expliquer pour bien se rendre compte de ce qui se passe. Mais heureusement, faire des sciences, c’est aussi des joies et des victoires \u00e0 partager !<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Casser les pr\u00e9jug\u00e9s et les id\u00e9es re\u00e7ues<\/span><\/h3>\n

En montrant et en laissant la parole directement aux scientifiques,<\/strong> on montre que ce sont des hommes et des femmes comme tout le monde !<\/strong> On peut aider \u00e0 en finir avec les pr\u00e9jug\u00e9s.<\/strong> Une.e scientifique ce n’est plus l’image d\u2019\u00c9pinal du savant un peu fou et solitaire, comme Einstein. C’est aussi important de montrer les femmes en science,<\/strong> surtout dans des domaines tr\u00e8s masculins. Il n’y a pas que Marie Curie, m\u00eame si elle a m\u00e9rit\u00e9 sa c\u00e9l\u00e9brit\u00e9. Il y a bien d’autres femmes scientifiques<\/strong> qui m\u00e9ritent d’\u00eatre connues !<\/p>\n

Instagram permet de faire sortir les scientifiques de leur tour d’ivoire.<\/strong> Iels peuvent pr\u00e9senter leur m\u00e9tier, leurs missions, leurs journ\u00e9es types, leurs difficult\u00e9s, leurs joies…<\/strong> Une bonne fa\u00e7on de casser les mythes et de combler les d\u00e9calages entre l’inconscient et la r\u00e9alit\u00e9.<\/strong> Par exemple, ce r\u00e9seau social peut montrer le vrai quotidien d’un.e arch\u00e9ologue, bien loin des aventures d’Indiana Jones.<\/p>\n

 <\/p>\n

Susciter de la curiosit\u00e9<\/span><\/h2>\n

Instagram ne permet pas de creuser \u00e0 fond un sujet. On va plut\u00f4t le vulgariser, le pr\u00e9senter…<\/strong> C’est une sorte de \u00ab\u00a0porte d’entr\u00e9e\u00a0\u00bb pour attirer et susciter de la curiosit\u00e9.<\/strong> L’objectif est de donner envie d’en savoir plus.<\/strong> Il faut offrir des cl\u00e9s aux publics pour qu’ils deviennent autonomes dans leurs recherches.<\/strong> C’est donc pertinent de pr\u00e9senter et d’expliquer la d\u00e9marche scientifique, de donner des trucs et astuces pour bien s’informer.<\/strong> Il est notamment important de leur permettre d’apprendre \u00e0 v\u00e9rifier leurs sources, recouper les informations et trouver un endroit avec des savoirs fiables.<\/strong> En effet, c’est aussi l\u00e0 l’int\u00e9r\u00eat d’utiliser Instagram : devenir un m\u00e9dia de r\u00e9f\u00e9rence.<\/strong> Faites de votre compte une source d’informations fiables et v\u00e9rifi\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 que l’audience est plut\u00f4t jeune,<\/strong> le r\u00e9seau social peut aussi permettre de susciter des vocations.<\/strong> On peut toucher le jeune public,<\/strong> montrer ce que sont vraiment les sciences,<\/strong> expliquer les parcours scolaires, les m\u00e9tiers…<\/strong> Et il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 cibler les jeunes filles !<\/strong><\/p>\n

\"instagram,
\u00a9 Pixabay.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Instagram pour pr\u00e9senter des \u00e9v\u00e9nements en direct<\/span><\/h2>\n

Instagram offre un format sp\u00e9cifique : les stories.<\/strong> Il ne faut vraiment pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 et penser \u00e0 les investir,<\/strong> car certain.e.s utilisateurs et utilisatrices ne regardent que \u00e7a. Ce format est notamment pertinent pour partager du contenu \u00ab\u00a0\u00e0 chaud\u00a0\u00bb,<\/strong> comme le partage d’\u00e9v\u00e9nements.<\/strong> Pr\u00e9sentez les conf\u00e9rences, congr\u00e8s, salons ou portes ouvertes<\/strong> que vous organisez ou auxquels vous participez.<\/p>\n

Vous pouvez r\u00e9aliser des petits reportages pour montrer l’ambiance, des interviews de participant.e.s…<\/strong> Partager des verbatims<\/strong> pour faire conna\u00eetre l’avis des personnes. Et surtout, ce qui est tr\u00e8s pertinent, c’est de montrer les coulisses de l’\u00e9v\u00e9nement.<\/strong> Si vous l’organisez, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 montrer l’avant, le pendant et l’apr\u00e8s.<\/strong> Vos abonn\u00e9.e.s auront l’impression d’\u00eatre pr\u00e9sent.e.s et d’\u00eatre un peu privil\u00e9gi\u00e9.e.s !<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Un r\u00e9seau essentiel pour la communication scientifique<\/span><\/h2>\n

Je vous ai donc propos\u00e9 plusieurs id\u00e9es<\/strong> pour montrer l’int\u00e9r\u00eat d’Instagram<\/span> en communication scientifique.<\/a><\/strong><\/span> Bien s\u00fbr, il y en a d’autres, donc n’h\u00e9sitez pas \u00e0 les partager \u00e9galement !<\/p>\n

\"communication
\u00a9 Pixabay.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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